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鄉愁懷舊、煙火氣……“張同學”為什么這么火?

2021

/ 12/11
來源:

大眾網

作者:

趙曼

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  兩個多月,粉絲從零到一千余萬;話題“張同學”在抖音獲得55億播放:“張同學首次回應走紅”、“張同學換插座了”等話題登上抖音熱榜,網友戲稱“全抖音都在刷張同學”,更引來模仿者無數。滿屏質樸、土味的農村日常;六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙、洗手只洗三根指頭,處處埋著回憶殺和青春梗。張同學的迅速走紅,為他帶來了巨大的流量。

  張同學是誰?

  早晨睡醒,掀開碎花棉被,拉起窗簾,整理好簡陋的床鋪,穿上藏在枕頭底下的襪子,剁好飼料,喂飽雞和狗,上山砍柴……他的視頻,盡是這些瑣碎而生動的農村日常。近乎“流水賬”一般的記錄,動輒七八分鐘的時長,配合著節奏感十足的BGM《Aloha Heja He》,讓很多人欲罷不能:“一天不看渾身難受!

  與大多數鄉村題材視頻不同,張同學的視頻幾乎粗糙到不加修飾:斑駁的墻壁,布滿濕鞋印的水泥地,揉成一團的襪子,燒焦的插線板,積灰的抽屜,隨手藏在磚頭下或老布鞋里的鑰匙……這樣多少有些邋遢、埋汰的生活場景,是很難被納入尋常創作者的素材范圍之內的。面對如此“土味奇觀”,有人大贊其真實,有人卻倍感不適,還有人認為這是一種包裝之后的真實,正如同一些鄉村博主刻意打造的田園想象一般。

  扒火炕、做豆腐、趕大集、到村頭商店買肉買酒……以農村單身漢形象出現的張同學用濃烈的紀實色彩,講述了東北鄉村里發生在老百姓身邊的故事,這種高清的還原之下,不少粉絲留言說,羨慕這種生活,在線上點贊觀看不過癮,還有人驅車幾百公里前往張同學拍攝處打卡留念。

  張同學這么火,是否是有專業團隊?

  很多人都有回疑問,為什么張同學這么火?

  在張同學的視頻中,機位多元,景別豐富,既有手持第一視角強化代入感,也有固定視角交代全景。7分鐘左右的視頻包含近300個分鏡頭,平均一個鏡頭只保留了1到2秒。剪輯銜接之緊密、畫面切換之頻繁,牢牢吸引著手機屏前的人。有人在張同學視頻下留言:“我也不知道在看什么,不知不覺就刷完了你所有的視頻!边有不少網友調侃:用專業的拍攝手法,高端的剪輯節奏,拍最“土”最實在的內容。張同學走紅后,也有不少人質疑其背后是否有專業的團隊,畢竟每個作品都有兩三百個鏡頭,實屬不易。

  網傳他是吉林某電影學院畢業,研究生學歷,曾拍攝《你好李煥英》、《小姨多鶴》,而在抖音上的作品也是團隊合作而成的。

  據張同學介紹以上的傳聞都是假的,在生活中,他就是松樹村村民,初中肄業,曾在外打工,去年冬天回村開始拍攝短視頻,他自己拍攝、剪輯。所謂的“團隊”是幾位沒有視頻拍攝基礎的同村村民。另外,他結了婚,還有兩個小孩。

  在11月26日,張同學也發布視頻《揭秘張同學》,否認有團隊對自己進行包裝。

  “一個作品從內容到拍攝、到剪輯、最后到成品,張同學就是一個人完成的。所以,每天你們能看到張同學五點發作品、六點發作品,甚至更晚九點發作品。一個人做確實需要一段時間!睆埻瑢W說。在視頻中,張同學還演示了他是怎么拍攝做一件事情的不同畫面的。以穿衣服為例,他先是拿著手機拍了開衣柜的畫面,然后把手機固定在衣柜背板上,拍下拿衣服、關衣柜的畫面,又拍一個把衣服甩到炕上的畫面,再用支架固定手機,拍攝系皮帶、手從袖子里伸出來等畫面。

  對于為何要“取材家鄉,展現鄉土人情”,“張同學”稱,自己的初心就是助農,把家鄉的風貌和特色展現給網友!拔以浉嬖V過別人我的初心,別人覺得我是一個農村人,想法沒有這么高大上,很多人也在質疑我!比ツ7月,“張同學”回到板長峪村,看到每到夏秋,道路兩旁的村民都在賣豆角、土豆、山上的蘑菇和其他一些農產品,“那時候我想,線上流量還可以,我也想干點事。張同學萌生了創作視頻漲粉,帶動銷售家鄉農產品的想法!

  農村題材短視頻為什么火?懷舊的真實讓人沉浸

  在不少短視頻平臺上,你可能經常會刷到類似于張同學一樣的鄉愁懷舊、煙火氣的短視頻。曾經被忽略的鄉村景觀,童年時的玩具、零食,成為人們關注的焦點,在抖音平臺,#懷舊話題429.5億次的播放量。

  這些視頻大多都是日常平凡瑣事中用真實的時代符號,勾起人們共同的回憶,建立情感連接。微博話題#農村題材短視頻為什么火#也引發了網友的熱議。

  12月5日,“央視網評”微信公眾號也刊文《大家都在刷“張同學”,到底刷的是什么?》關注了“張同學”走紅網絡一事。

  “央視網評”文章認為:大男孩“張同學”的出圈,不只是簡單停留在內容和技術的創新上,他很可能“擊中”了幾代人內心深處的東西,人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子,找到一些丟失的東西,進而表現出對鄉村“煙火氣”的深切關注。這樣的關切,不只是人們厭倦了城市快節奏,想去找找慢生活;更有可能是隨著“數字鴻溝”的填平,我們與鄉村的空間和情感距離更近了,更加主動關注農村的現狀和短板!皬埻瑢W”呈現的是舊畫面、舊生活,依賴的則是新手段、新技術,讓我們看到的是更多的可能性。

  文章提出:當前,一些短視頻平臺上,更加鼓勵鄉村題材這個創作方向,更加關注每個普通人的生活日常,各方盯住了鄉村這個“創作藍!焙汀傲髁克{!。但我們不應以下沉“收割”農村或“小鎮青年”為終點,商業變現、賺一把走人。我們更應該以關注農村為起點,通過更多一線普通創作者的視角,記錄真實鄉村現狀,反哺美好鄉村未來。

  在文末,“央視網評”提出了期待:“張同學”會不會曇花一現?出現一個成功IP,自然會扎堆出現很多同類賬號。畢竟流水賬式記錄,難以長期刺激人們的興奮點,更難以形成競爭壁壘。此前,土味視頻也不少,往往荒誕、魔幻,漸入俗套和審丑!皬埻瑢W”自身仍需要保持旺盛的創作力和初心。同時,講好鄉村主題的故事,需要更多的內容、角度和方式,期待再多些“張同學們”來,呈現多元、立體、真實的鄉村面貌,也讓流量成為助力鄉村發展的一大增量。

  走紅之后,接連被消防和交警點名

  張同學因視頻中的多個危險操作,接連被中國消防、遼寧警方點名提醒。

  只是養雞種花的單身漢日常,為啥會被這兩個賬號點名?原因很簡單,張同學的視頻太真實了。真實到,燒黑了的插線板還在用,騎摩托車時不僅不戴頭盔還載人。

  12月9日,“張同學”因為“土味”鄉村生活中的火災安全隱患被中國消防和多家媒體點名。遼寧營口消防救援支隊的防火監督員把關注變成行動,第二天就來到“張同學”的家鄉大石橋市松樹鎮,上門給他上了一堂火災安全隱患的沉浸式指導課。

  人民日報評張同學:把關注力變成行動力

  今日,微博話題#張同學拒絕每年500萬買斷運營權#也引發了網友的關注。

  據極目新聞報道,張同學在接受采訪時表示,小時候因為貪玩只讀了8年書,后來做過大貨司機、開過修理廠、養過雞……但沒有一次創業成功,曾因車禍差點喪命,得過抑郁癥。

  成名之后,張同學也表示,的確有很多人上門找他談合作。也曾經有人愿意出500萬,買斷他的賬號運營權,不過都被他拒絕了。張同學表示,走紅之后,他的夢想就是和丁真一樣,能給家鄉帶來一些好處,幫助廣大的農民朋友做一些實事兒。

  “張同學”站在風口浪尖上,關注就意味著流量,但對創作者個體而言,壓力也是不言而喻的。爆火有互聯網時代的偶然性,也有其涉及題材的必然性,而未來能走多遠,還要看“張同學”能不能承載更多的意義,能否承載如此多的流量和初始的贊譽。

  (大眾網·海報新聞 編輯 趙曼 綜合整理于人民日報、央視網、大眾日報、海報新聞等)

責任編輯:于琳琳

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